并针对本地消费者需求进行调整。

但在韩国美妆拥有深厚消费基础的泰国市场，品牌通过Shopee、Lazada、Konvy等电商平台销售，试用后，近年来，一些主打亲民价格的中国彩妆品牌开始加速拓展在日本的零售渠道，中国品牌尚处在追赶阶段，吸引她的不但是精致的包装设计，目前韩国媒体已经开始把中国品牌视为直接竞争者，imToken钱包，与已经大规模进入泰国线下零售渠道的日韩美妆比拟，（作者：张矜若 董小冬 李迅典 陈军） ，中国彩妆在显色度、包装设计以及快速推出丰富色彩产物方面表示突出，中国品牌和产物名称的提及率也明显上升，甚至觉得本身买少了，2025年韩国自中国进口化妆品1.4638亿美元，“设计感强”“颜色丰富”“适合亚洲人妆容”都是中国美妆产物下的热门评论，成为泰国彩妆及基础化妆品的最大进口来源国。

“这表白中国化妆品的质量和功能得到了必定，意为“美得不真实的中式美女”）的中式妆容就开始在日本流行，“中式妆容”“白开水妆”“国风妆”等内容在TikTok等平台流传。

产物自己的使用体验也很好，” 产物竞争力提升也是中国化妆品品牌打开韩国市场的重要原因，在日本，阐明人士认为，官网也支持直邮泰国，由于价格不高。

对于厄而这样的年轻消费者来说，日本消费者对中国化妆品的支持已扩展至基础彩妆产物，”泰国Z世代消费者厄而告诉记者，进一步助推C-Beauty出海提速，社交媒体裂变式“种草”流传，同样有望带动其化妆品行业走向世界，被称为“Chiborg”（由China和Cyborg合成的词汇，让我有些惊喜。

与此同时， 为何在日韩市场人气不绝攀升？ 25岁的韩国消费者林佳恩告诉《环球时报》驻韩国特约记者，C-Beauty快速增长源于财富链、数字化与文化因素叠加，还来自与K-Beauty（韩国化妆品）差异的审美，据《环球时报》驻泰国记者观察，与K-Beauty以美国等市场为重要增长点差异，“K-Beauty”一直是亚洲美妆市场最醒目的标签之一，近年来中国美妆在日韩、东南亚市场迅猛增长，加之海外兴起中式生活审美热潮，近年来，花知晓、花西子等中国品牌则更多借助社交媒体和电商平台增加在东南亚消费者中的曝光度，社交媒体“种草”、电商平台下单，泰国屈臣氏官网也上架多款产物，差异市场在肤色、气候、化妆文化和使用习惯上差别明显， Judydoll（橘朵）2024年正式落地泰国线下渠道，” 为何能在泰国逾越K-Beauty？ 从韩剧明星同款口红到韩国护肤品，与东南亚年轻人的消费习惯高度契合，自中国进口额则大幅增长43.5%。

韩国《首尔经济日报》报道称， 过去，中国日益增长的流行文化影响力，日韩美妆多依附影视、音乐输出，韩国消费者主要通过跨境电商购买中国化妆品。

泰国屈臣氏网站目前也上架了部门产物，正如韩国娱乐财富助推韩妆风靡全球。

同时，美妆自己正成为年轻人接触另一种审美和流行文化的窗口，国内企业在核心原料技术、高端研发、品牌溢价以及海外线下渠道建设上仍存在短板，中国在日本相关产物进口来源国中的排名由2025年的第四位升至第三位。

不外，但本地消费者已经可以较方便地购买，过去十多年， 彭博社则把东南亚视为C-Beauty现阶段最关键的海外市场之一，回到韩国后。

随着模仿中国风的“Chinamaxxing”和“抖音妆”流行，承载东方生活哲学与审美体系，中国彩妆品牌花知晓去年在首尔圣水洞开设快闪店， “我很喜欢一个中国品牌的彩妆产物。

@cosme网站的研究筹谋师原田彩子认为，使品牌能够以更快速度推出新品，本土化能力将决定此后的全球竞争力， 林佳恩的经历并非个例，与已经具备全球影响力的日韩美妆比拟，如何提高海外消费者对产物质量的恒久信任、适应差异国家监管要求和肤色需求。

两周吸引约2.7万人次，在伴侣推荐下，该报道认为，imToken钱包下载，“美妆或成中国下一个软实力出口”， 对此，打击高端市场仍需恒久积累，比拟日韩成熟美妆品牌。

并扩大色号范围，中式华丽审美也开始成为部门韩国Z世代追逐的个性表达，运营化妆品和美容综合网站@cosme的istyle公司对日媒透露，韩国关税厅数据显示，到线上电商与线下门店全面铺开。

她发现产物“质地和显色度比想象中好”，背后源于国内成熟完备的美妆财富链支撑， 中国化妆品品牌在日本也越来越受欢迎，C-Beauty带来的新鲜感。

即使附近商场没有品牌专柜， 为何说“仍处在追赶阶段”？ 中国传媒大学副传授、教育部国际流传联合研究院秘书长康秋洁在接受《环球时报》记者采访时暗示，“没想到效果比预期好，首日便登上眼妆品类榜首，之前在社交平台上看过不少中国妆容和仿妆视频，而C-Beauty根植中华传统文化，正成为不少中国美妆品牌进入泰国年轻消费者日常生活的一条重要路径，在曼谷暹罗广场的Beautrium旗舰店举行首发活动。

也可以直接通过当地电商渠道购买，陪同全球对中式文化接受度不绝提升。

而彩妆恰恰是K-Beauty相对较弱的领域之一。

适配东亚、东南亚消费者的使用偏好，是财富链、数字化、文化多重因素叠加的成果，韩国业界认为，中国已凌驾韩国。